营销原创思路之二巧借“东风”

2023-05-26

上次我们说到了《营销原创思路之以企业历史做文章》的文章，客户很有启发，这次我们再说一下利用一些时机来写做营销的文章，也会有很好的思路，我们在这里称之为“借东风”。

如果说通过历史来新几内亚岛营销原创文章是“地利”，那么借东风在软文营销中绝对是“天时”了。什么叫“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们广泛的关注。可以是社会热

点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意出发，借机融合到自己企业当然，找到结合点，然后大作文章。

三国时期，诸葛亮巧借东风，让周瑜创造了中国军事史是以弱胜强的著名战例赤壁之战。蒙牛借神五东风，李宁借2008年北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。

2003年某电器产品上市之际，正值非典，按理说不是最好的时间段。但是它巧妙转化，把非典的不利影响变成了利于自己的“东风”。

《一个被99个人忽视的卫生习惯》，这是非典时期该品牌的第一篇软文的标题，发表时机为当时各大媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际，这个“东风”借的好，用1篇千余

字软文就完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传。

非典后期，全国上下又掀起了声讨卫生陋习的热潮时，《华商报》也推出了“审视生活陋习，倡导文明生活”的专题新闻，如“如厕陋习得改改”、“家庭生活陋习应该改改”，该品牌再次抓

住了这次“东风”，推出了《重要提示：便后清洁方式得改改》的软文，正式这两次巧借东风，让该品牌无论是产品销售还是品牌传播都实现了大丰收。

还有电商巨头淘宝网，于用11月11日所谓的单身节大作文章，去年演变为购物逛欢节，身边很多朋友，都是通宵的买东西，创就了571亿的电商神化。
从上述子可以看到，由于巧借“东风”，可以起到很好的网络营销作用，但“东风”不是总有的，中小企业要善于抓住机会，要有这个意识，具不能半途而废。